יש לי וידוי.... אני מפוזרת כרונית. זה קצת סותר את העובדה שאני פריקית של סדר וניקיון אבל ככה נולדתי- מאורגנת אך מפוזרת. מי שמכיר אותי יכול להעיד שהבית תמיד מתוקתק , כל דבר במקום ובכל זאת לפחות פעם בשבוע משהו אצלי הולך לאיבוד וגם אחרי שאני מפעילה את התותחים הכבדים והופכת כוס( אמונה טפלה נו, נשבעת שזה עובד!) זה איננו. פשוט מהסיבה הפשוטה  שאיבדתי את זה איפשהו בדרך...  

אני זוכרת את משקפי השאנל הראשונות שלי, אלו שרכשתי בכסף שאמור היה לשמש לתשלום השכירות החודשי לבית ששכרנו. אני יכולה להעיד שבתור זוג צעיר היינו דיירים אחראיים ונוחים  ולכן היה לי ברור שבעל הבית יבין את גודל האירוע ויחכה לתשלום שבועיים שלושה. לגבי השאנל, הן היו אמורות להפוך לשלי כאן ועכשיו וכך נפל הפור, התחדשתי.  זאת הייתה אהבה ממבט ראשון. שבוע שלם שהשאנל לא ירדו לי מהעיניים. באיזשהו שלב חשבתי להתקלח איתם אבל הבנתי שהחיבה היתרה שלא לומר הקראש הגדול לשאנל שלי הפכו אותי לפתטית. נשבעת שבאותו הזמן זאת נראתה לי כמו העסקה הטובה ביותר שעשיתי כל חיי.  אממה, זה לקח בדיוק שבוע עד שהרומן שלנו הסתיים בבית קפה בצפון ת"א. אני חזרתי הביתה לחדרה והשאנל שלי העדיפו להישאר במרכז. תכלס, הבנתי אותם את המשקפיים  שלי. הפריפריה לא תמיד קורצת....  כך נפרדתי לשלום מאלפיים וחמש מאות שקלים ששירתו אותי נאמנה במשך שבוע והגעתי למסקנה המאוד ברורה- פריטים יקרים שאפשר לשכוח בכל רגע נתון בבית קפה הם לא בשבילי..

עכשיו למה אני מספרת לכם את זה? משום שבשנים האחרונות יש מגמה של שיווק מותגי משקפיים סופר מדליקים ולחלוטין איכותיים, במחיר כזה שגם אם ילכו לאיבוד, הלב לא יישבר לרסיסים.

לפני שאני מגיעה לעיצובים המדליקים שפיתחה אלין כהן עבור אופטיקנה, תנו לי רגע להרים לה לילדת הפלא הזאת כי באמת שטרם הצלחתי לפענח את התופעה. היא בסה"כ בת שבע עשרה אבל הקילומטראז' שעשתה הוא כמעט בלתי מוסבר.  אלין החלה את דרכה כיוטיוברית שפנתה לקהל צעיר של נערות והיום היא אשכרה שם דבר. מוצרי האיפור והטיפוח שלה נכנסו לרשתות הגדולות ביותר בארץ, מ- bebyshufersal ועד לג'יימס ריצ'רדסון ואלו נמכרים שם כמו לחמניות טריות.

בשבוע שעבר יצאתי לבחון את קולקציית הקפסולה של משקפי השמש שעיצבה לרשת אופטיקנה ואז הבנתי את הסוד. אלין יודעת לקחת מוצר ולעשות לו אדפטציה כך שיתאים לעידן בו אנחנו חיים, עידן האינסטגרם.  פעם חשבתי שזה שטחי, לחיות דרך עין המצלמה ולתעד את הרגע בצורה הפוטוגנית והצבעונית ביותר. היום ברור לי שזאת המציאות ואם לומר את האמת, אני מתה על זה. אלין שילבה את הוייב שלה אפילו בצבעי המשקפיים בדרך שמאפשרת לנו להסתכל על החיים מבעד לפילטר ורוד, אדום או כל צבע שתבחרו לעדשות המשקף שעיצבה.

זוהי קולקציה קייצית סופר פוטוגנית עם חמישים דגמים לבחירה.  צבעי המשקפיים מותאמים  לליין האודמים שלה (חשיבה שיווקית גאונית!) ואפילו הנצנצים ששולבו במסגרות תואמים למותג האיפור שלה ובעקיפין אומרים, קניתם משקף? רוצו לרכוש גם איפור תואם.  הגימורים אגב נקיים וקלאסיים ומתאימים לטווח גילאים יחסית רחב וזה בכלל לא מאפיין טעם קונבנציונאלי של ילדה בת שבע עשרה. המחירים למקרה שתהיתם הם מחירי לואו קוסט. זוג משקפיים יעלו לכם מאתיים וארבעים שקלים ( מחיר השקה) כשהמחיר המלא הוא שלוש מאות ותשעים שקלים, סכום סביר למפוזרים כמוני שזורקים כמה זוגות בכל מקום אפשרי, בבית, ברכב, בתיק ובמשרד. כל העדשות עם מסנני קרינה 400 UV.

אגב אם מתחשק לכן לפנק גם את בן הזוג, אופטיקנה גייסו לשורותיהם הקיץ גם את הזמר עומר אדם שהכניס לרשת מותג משקפיים איטלקי חדש בשם VERSO כשהייחודיות בליין שלו היא המסגרת שמצופה בזהב 18 קראט במחיר השקה של 299 ש"ח.

זה לא סוד שכל חברה גדולה היום רוצה להתחדש ולהמציא את עצמה כל פעם מחדש. בעידן שהוא אינסטנט, מהיר, קצבי,  אתה חייב לשמור על ראש פתוח ולייצר אלטרנטיבות כל הזמן. לפני כמה שבועות יצאתי לרכוש כפכפי אצבע לים אבל במקום זה מצאתי את עצמי מודדת משקפי שמש במקום שהכי לא ציפיתי לו, בחנות של havaianas בקניון עזריאלי.

הרשת הבינלאומית החליטה שהיא יוצאת בליין מוצרים לקיץ ולצד כפכפי הים המוכרים, מצאתי משקפי שמש עם ידיות גומי תואמות, מה שנקרא, תנעלי את משקפי השמש שלך וצאי לך אל השמש היוקדת. מודה שבהתחלה זה נראה לי קצת מוזר, חומר שמרגיש כמו גומי בתור ידיות של משקף, אבל ברגע שאתה מבין את הקטע, זה מגניב לגמרי.  הדגמים של משקפי השמש אלגנטיים, על זמניים, מעודנים, חלקם הזכירו לי מותגי יוקרה ולא במקרה. מסתבר שמי שעיצב ל  havaianas את קולקציית משקפי השמש היא חברת "סאפילו" האיטלקית שמייצרת משקפי שמש למותגי ענק כמו דיור, פנדי, מוסקינו ועוד אלא שההבדל במקרה הזה הוא אפס אחד קטן (גדול) במחיר. מחירי המשקפיים שלהם מתחילים במאה וחמישים שקלים כאשר הדגם היקר ביותר יעלה 350 ש"ח וגם אם תתאימי לך כפכף לכל משקף תצאי בנזק שאפשר לעמוד בו....

אגב כל הדגמים בקולקציה הם בעלי מסנני קרינה 400 UV והם מיועדים לנשים גברים וילדים.

את קולקציית הקפסולה שהשיקה נטע אלחמיסטר עבור אירוקה הקיץ ניתן לסכם במשפט קצר: קייצית, צעירה, מיניאטורית ומלאת שמחת חיים- לגמרי מזכירה את ליין בגדי הים שלה. אבל בואו נלך רגע אחורה. אלחמיסטר אשת עסקים צעירה ומוכשרת שבבעלותה מותג בגדי ים החלה את דרכה באירוקה  כפרזנטורית של החברה ומשם היא לקחה את כישורי העיצוב שלה ובחרה להביא אותם גם לתחום משקפי השמש. הקיץ, היא חגגה חגיגה  כפולה. יחד עם מסיבת הרווקות שלה היא השיקה את הליין שלה לאירוקה ובכך הטביעה חותם  גם בתחום עיצוב משקפי השמש.   

חשוב לציין שבשלב זה מדובר בשני דגמים בלבד, שניהם מותאמים לקהל יעד  ספציפי, נשים צעירות ומעודכנות. כל דגם מגיע בכמה צבעים, כולם עם מסנן קרינה 400 UV כשהיתרון הבולט בקולקציה הוא המחיר- 199 ש"ח לזוג. 

קבלו את התנצלותי, הבטחתי חידושים  וקרולינה למקה ברלין רחוקים מלהיות שחקנים חדשים בתחום. העניין הוא שאי אפשר לערוך סקירה של משקפי שמש לואו קוסט מבלי להתייחס למי שהחלו את מהפכת המחירים. מדובר במותג שהושק לפני כמעט עשור. מאז הוא הצליח  להרים הרבה מאוד גבות  ולהעלות  לא מעט שאלות כלפי משקפי השמש שמיוצרים בסין ונמכרים בארץ מחירים מצחיקים. 

אתם מוכנים לשיעור היסטוריה בעידן המודרני? החברה נולדה בשנת 2010 ונקראת על שמה של האישה  שאחראית על עיצוב המשקפיים של המותג, הלוא היא קרולינה למקה, גרמניה שהתאהבה באיש העסקים  יוסי גביזון שייסד את החברה, כמו גם חברות נוספות כמו הודיס, אורבניקה וטופ טן. למרות השם המטעה מדובר בחברה ישראלית והיא שייכת כיום לקבוצת קסטרו. המותג מזוהה עם הפרזנטורית, דוגמנית העל בר רפאלי, שבבעלותה גם אחוזים בחברה שמשקפיה נמכרים  גם בספרד, אנגליה, מקסיקו ופנמה. לאחרונה נרקם  שיתוף פעולה מסקרן עם מלכת הסטייל קים קרדשיאן שעיצבה קולקציה וורסטילית מגה טרנדית (אם כי פחות לטעמי אני מודה) כשהרעיון היה להפוך את קרולינה למקה למותג מצליח בארה"ב. גם בארץ החברה לא מפסיקה להפתיע ולאחרונה נתבשרנו על שיתוף פעולה סופר מעניין שנרקם עם הצ'ילבה הגדולה של רפאלי עד לא מזמן הלא הוא אסי עזר, אחד האנשים הכי מעניינים בעולם הבידור היום.

אבל עזבו אתכם מהיסטוריה, מה שהכי חשוב הם כמובן המחירים ואלו למרבה ההפתעה שומרים על עצמם כבר לא מעט שנים. הרשת שהתחייבה להנגיש משקפי שמש בסכומים הגיוניים עומדת במילה שלה ומדי שנה מוציאה קולקציה של כחמש מאות דגמים שתואמים את הטרנדים המובילים בעולם במחירים מצוינים ובמבצעים מתחלפים. בימים אלו ממש תוכלו למצוא באתר החברה ובחנויות מגוון משקפי במבצע של אחד פלוס אחד. כמובן שמדובר בסיילים של סוף העונה אבל גם במחיר המלא, החברה שומרת על שמה ועל הבטחתה וממשיכה לספק לנו דגמים סופר טרנדיים במחירים זולים. 

שני בן יעיש שמוראק, מגישה, עורכת תוכן, יוצרת תוכן,  מומחית לנדל"ן וצרכנות בארץ ובעולם.

אינסטגרם: shonbenyaish@