את ירדן הכרתי באינסטגרם. השעה היתה 22:00 ואני זוכרת שהייתי צריכה הפסקה קטנה מהעבודה. נכנסתי לאינסטוש לקבל השראה מהעמודים האהובים עליי ונתקלתי בכתבה שירדן פרסמה. הדבר הראשון שקפץ לי לעיניים היה הלוגו שלה. עצבן אותי כל כך שלאישה עם כל כך הרבה סטייל יש לוגו כזה, שהחלטתי באותה השניה לשלוח לה הודעה ולהגיד לה מה אני חושבת. השאר היסטוריה.

נפגשנו בבית קפה נחמד בתל אביב והחיבור היה מיידי. האמת שאי אפשר שלא להתחבר לירדן, היא פשוט אישיות כובשת. דיברנו על הלוגו, על הבלוג המצליח שלה שהוא כבר אתר שלם עם תוכן מכל עולמות הלייף סטייל, על השפה העיצובית ועל איך אנחנו רואות את המותג ״ירדן הראל״ בשנים הקרובות מבחינה ויזואלית. בסוף הפגישה כבר היה לנו דף מלא ברעיונות וכל מה שנשאר היה לצאת לדרך!

טיפ לבעלי עסקים: פגישת היכרות נקראת גם פגישת איפיון. האיפיון הוא השלב ההכרחי והכי חשוב מבחינת המעצבים. בפגישת איפיון המעצבת תשאל אתכם שאלות עליכם ועל העסק מבחינה כללית ומבחינה ויזואלית. זה המקום ״לחפור״ 🙂 ככל שהאיפיון יהיה יותר מפורט כך המעצבת תכיר אתכם טוב יותר ותוכל למקד את עיצוב הסקיצות לעסק ואליכם.

הלוגו הקודם של ירדן נרכש בכמה דולרים ב-Fiverr. כמו בכל תחום בחיים גם בעיצוב גרפי ניתן לרכוש מוצר זול. בפוסט נפרד אני אכתוב בהרחבה על נושא התימחור ואיך זה שניתן למצוא לוגו במחיר 2,000 ₪ ובלחיצת כפתור גם לוגו במחיר של $ אחד. אבל כרגע חשוב לי להדגיש שלדעתי אין נכון ולא נכון, תקציב הוא עניין של סדר עדיפויות ואופי העסק. היו לי לקוחות שהמלצתי להם לגשת לאחת מהאופציות האלו לביצוע הלוגו כי זה התאים לסדרי העדיפויות בעסק ולצורך שלהם באותו רגע. אצל ירדן הלוגו כלל אייקון של מצלמה, השם שלה וסלוגן. היה חשוב לה שתחום הצילום, שהוא חלק בלתי נפרד מחייה יהיה מוצג בלוגו.

ירדן מאוד מוכשרת, היא מדגמנת, מצלמת, כותבת, מנחה תוכנית בוקר, פרזנטורית של מותגים מובילים ועוד… אבל מבין הכשרונות הרבים שלה, גם לי לא היה ספק שהצילום הוא זה שצריך להיות חלק מהלוגו. כשהסתכלתי על הלוגו הישן ראיתי את הברור מאליו- אייקון של מצלמה וטקסט מעליו.

רציתי לשדרג את הלוגו ושישדר בדיוק את מי שהיא. יפהפיה ועדינה, עם כריזמה מטורפת. היה לי ברור שהלוגו חייב להיות נקי ועדין שחור ולבן, שירגיש אישי- כמו חתימת איכות שלה. את המצלמה רציתי להראות בצורה מעודנת ומרומזת, לא חייבים להבין ישר שמדובר במצלמה.

את הפונטים בחרתי בקפידה ובסופו של דבר החלטתי לרכוש פונט של מעצב עולמי שילווה את כל השפה של ירדן מהלוגו ועד האתר השלם. עיצבתי כמה סקיצות בקונספט שבחרנו וירדן מיד ידעה מה היא רוצה 🙂

טיפ לבעלי עסקים: לפני שפונים למעצבים כדאי לחשוב מה חשוב לכם בלוגו. להבין לאיזה סגנון גרפי אתם מתחברים ולאיזה פחות ולפי זה לבחור מול מי תעבדו. כדאי לשים לב שאתם מקבלים את הלוגו בכל סוגי הקבצים הרלוונטים: png, jpeg,pdf ואם המעצבת מוכנה אז גם את הקובץ הפתוח (AI/PSD).

בניתי את דף המותג עם הפונטים החדשים שמרכיבים את הלוגו, קצת תמונות אווירה שעלו באתר, פלטה צבעונית חדשה אותה דגמתי מהתמונות, אלמנטים גרפיים לשימוש עתידי, טקסטורות שיכולות להשתלב בעיצובים ואייקונים בשפה הגרפית החדשה.

טיפ לבעלי עסקים: דף מותג מסכם בקצרה את כל תהליך המיתוג. אל תוותרו עליו ודרשו אותו כחלק מהתהליך. תוכלו להשתמש באלמנטים שיש בו לשיווק עתידי בעסק.

באתר של ירדן יש המווווון תוכן והוא נמצא תחת קטגוריות שונות ומגוונות. אחת מהבעיות הבולטות שנתקלתי בהן באתר היא ריבוי הקטגוריות- לא היה ברור איזה כתבות נמצאות באילו קטגוריות, השמות שלהן לא היו ברורים, חלקן הופיעו באנגלית וחלקן בעברית, לא היתה אחידות ולא היה אפשר לדעת באיזו קטגוריה תעלה הכתבה הבאה. באתר החדש איחדתי חלק מהקטגוריות כדי להקל על הניווט באתר, כפתור החיפוש עלה לתפריט, הלוגו קיבל מקום מרכזי שנותן לו עוצמה וכפתורי הרשתות החברתיות ירדו לתחתית האתר.

בעיה נוספת שרציתי לטפל בה הייתה ריבוי הכתבות מאותו מדור בדף הבית. כדי להרגיל את הגולשים למדורים שיש באתר בחרתי להציג רק את הכתבה האחרונה מכל מדור ב-6 קוביות קבועות. אתן כדוגמא כתבה שעלתה בתוך מדור אופנה. באתר הישן הכותרת נמצאת מתחת לתמונה, לא ברור באיזה מדור באתר מתפרסמת הכתבה והכפתור רחוק מידי משאר האלמנטים. באתר החדש שם המדור אליו קשורה הכתבה מוצג בגדול בכותרת, בתחתית התמונה ניתן לראות את השלבים שעברנו באתר עד שהגענו לכתבה הספציפית הזו- אופנה>הפקות אופנה>תאריך עליית הכתבה,  כותרת הכתבה מודגשת והכפתור למעבר לכתבה חותם את הבלוק. הכל ממורכז ובאותה שפה עיצובית. 

טיפ לבעלי עסקים: כדי לחסוך זמן ועלויות אני מציעה לרשום בתרשים פשוט את הדברים שחשובים לכם באתר לפני הפגישה עם המעצבת. בחשיבה אישית אתם מגיעים לנקודות חשובות שיקלו על איפיון האתר וימקדו אותו. מעבר לכמות הדפים באתר, חישבו על התוספים שאתם מעוניינים שיותקנו כמו: טופס הרשמה, פופ אפ, סליקה וכו..

זו היתה סקירה ממש על קצה המזלג, על התהליך שעשיתי בבניית המותג המשופר לירדן. מהלוגו והשפה העיצובית עד לאיפיון האתר ועיצובו. בהמשך אעלה סקירה גם על עיצוב הניוזלטרים החדשים של ירדן ועוד הפתעות! יש למה לחכות.

אני רעות אג׳ג׳ ולסטודיו שלי קוראים LUSH BRANDING. אני ממתגת עסקים מא׳ ועד מושלם ויוצרת להם אסטרטגיה ויזואלית ייחודית ובולטת.

מיתוג זה Way of life בשבילי, חלק בלתי נפרד ממני. התהליך של יצירת ויז׳ואל, קונספט ותדמית פשוט מרגש אותי. אני יכולה לעשות את זה כל היום ולהרגיש שבא לי עוד.